盘石网盟登陆北交所 网站联盟巨头又添一员

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11月13日，网站联盟的网络广告公司——磐石网络联盟(834009)正式登陆北交所挂牌上市。根据磐石公司的公告，磐石市将于12月在北交所挂牌大厅举行挂牌仪式。

磐石网络联盟是目前中国上市的第一家网站联盟网络广告公司。这是阿里妈妈和百度在中国最大的三个网站联盟，被业界称为网站联盟三巨头。磐石网联在北交所上市进一步强化了三条腿格局。

磐石创始人兼首席执行官田宁

专门面向中小型企业客户

网站联盟通常指网站联盟营销，其历史可以追溯到1996年的亚马逊网站。亚马逊在大量中小网站上投放了自己的广告。与此同时，亚马逊还通过其官方网站和附属网站上的网站联盟销售这些广告流，这为许多中小型网站提供了收入来源。

然后，在2003年，谷歌创建了自己的网站，adsense。谷歌通过该程序分析网站内容，并投放匹配的广告，这些广告不会被放在显眼的位置，并照顾用户体验。更高的相关性使这些广告更容易被真正感兴趣的用户看到。可以说，谷歌提高了在线广告的价值。

磐石网络联盟广告平台是目前世界上最大的中文网站联盟，专注于为中小企业提供网络广告服务。它拥有40万个联盟网站，覆盖全球10万个移动应用和95%的中国网民。

简而言之，磐石的商业形式可以概括为利用云计算超级计算机分析技术，根据行业、人群和地区发布有针对性的广告。磐石网络联盟的业务主要包括四个方面:第一，磐石网络联盟促进和帮助中小企业在几十个网站上投放广告。标准中有七个不同的维度，例如，汽车广告可以放在汽车行业网站上，也可以细化到由区县投放。第二项业务是为用户选择大型门户网站；第三大业务是全球移动推广，覆盖了全球240个国家。磐石预计，明年利润将实现跨越式增长，更多的中小企业将走向海外；第四项业务是电子商务联盟。

此外，磐石市还可以免费为客户提供额外的购物中心建设服务。就形式而言，广告主要包括图片、文字、flash等。

技术力量

事实上，广告网站联盟的门槛并不低。首先，它需要用户行为、互联网内容大数据的沉淀和积累，以及云计算超级计算机分析技术的积累。其次，对服务器等硬件设备的投资相当大。第三，网站媒体购买的巨大成本。第四，在网络联盟中创建准确、定向的广告业生态链。第五，还有市场教育成本。

为了成为一家优秀的网络广告公司，磐石从以前的谷歌、微软、ibm、阿里巴巴等公司聘请了数百名专业技术人员进行产品研发，并投入巨资推动自身产品的研发和升级。

目前，磐石拥有互联网精准广告技术发明专利5项，互联网精准广告软件版权69项，国家知识产权局批准的软件产品注册证书21项。自主开发了dsp平台(需求侧平台)、rtb系统(实时竞价实时竞价系统)、ssp平台(卖方平台媒体服务平台)、交流系统(广告交易系统)和dmp(数据管理平台)等五大核心系统平台，覆盖了网络联盟广告业的完整生态链。

磐石广告交易系统

空市场空间广阔

就价格而言，磐石网络联盟的平均点击率约为一件以上。点击三秒钟后开始计费，如果你不点击就不收费。此外，为了避免恶意点击，同一ip在24小时内点击一个广告，并且只收费一次。同时，用户可以免费把它放到网站上。

值得注意的是，可能会有成千上万的中小企业同时争夺同一个广告空间。由于实时竞价系统，每次网站刷新时都会出现不同的广告，网站会在100毫秒内过滤掉投放的广告。那么筛选标准是什么？如何确保公平？

磐石透露，由于许多中小企业没有足够的广告预算，系统将根据访问端、竞价价格、外部链等20多个维度来评估广告是否能够出现在广告空间，从而最大限度地保证服务的公平性。

收费相对较低，这个行业能赚钱吗？事实上，在2005年和2006年，谷歌的在线广告业务一度超过了搜索业务。根据财务报告，谷歌2014年的收入为590亿美元，其中20%是谷歌网站联盟的广告，达到240亿美元。中国有300多万中小企业，所以可以说网站联盟的广告市场是相当有想象力的。

到目前为止，磐石已经构建了互联网联盟广告的整个生态链系统平台。计费方式涵盖cpm、cpc、cpa和cps，布局跨越pc手机两端全球互联网广告的闭环整个产品链。根据其公开招股说明书，磐石市2015年、2014年和2013年主营业务收入的毛利率分别为91.04%、85.74%和88.03%。从2015年1月至4月，磐石网络联盟开始盈利，预计2015年磐石的利润将达到数千万。

(作者:田中)