黄金珠宝产业怎样逆袭？整合是王道

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自2015年以来，黄金和珠宝行业一直处于低迷状态，寒意加剧，行业被洗牌，许多企业被淘汰。从行业的角度来看，黄金和珠宝行业已经到了转型的十字路口。互联网加智能制造现在似乎是一剂强心针，在寒冷的冬天给黄金珠宝行业带来温暖。但作为一个传统产业，如何探索一条全新的生存之路，迎接下一波产业浪潮？

2015年12月20日，由山东兆金银楼股份有限公司和《中外管理》杂志联合主办的2015金饰品行业创新峰会，汇聚了众多有远见的行业领袖和各界精英，在互联网巨变的背景下，畅谈行业新机遇。

当工业寒冷时，冬季疾病和夏季治疗是很好的药物

在当前行业寒冷天气的背景下，我们可以预计2016年可能会更加艰难。山东省珠宝行业协会常务副秘书长辛说。在过去的两年里，整个行业面临着许多困难和挑战，如销售额下降、利润下降、成本增加、融资不畅、信用危机等。，而传统的黄金首饰营销模式是不可持续的。

然而，黄金首饰这一永恒而美丽的行业，仍有巨大的潜力和光明的前景，这是所有黄金首饰人的共识。中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长尚那利表示，中国黄金首饰行业也进入了创新驱动、转型发展的重要时期。因此，在当前新形势下，行业发展思路必须进一步调整。特别是要加快转型升级，抓住智能制造、互联网+珠宝、资本+珠宝等重大战略机遇，探索和实践适合黄金珠宝行业的电子商务模式，在品牌建设、产品研发、营销推广和服务策划等方面进行模式创新。

国家信息中心首席经济学家范剑平从当前经济形势的角度为黄金和珠宝行业开出了一个有趣的药方。他指出，根据经济的基本规律，未来战胜通货膨胀是不可避免的，而战胜通货膨胀的最佳时机实际上是现在，这就是中医所说的冬病夏治。黄金是一种很好的药物，天然资源稀缺，可以保值。目前，世界各国央行已经开始增加黄金储备。应该注意的是，世界上货币太多，资产配置供不应求。机构投资者增加黄金在资产配置中的比重是大势所趋。这种良药无疑增强了黄金和珠宝行业的信心。

互联网+再造行业的新模式

互联网+珠宝，资本+珠宝，听起来很时尚，但有一会儿，人们在传统的黄金珠宝行业陷入了沉思。

易观国际亚太区首席执行官冯认为，经过相对独立的互联网时代，互联网+企业、互联网+行业、互联网+已进入智慧阶段。因此，无论是加工企业还是加工行业，行业从业者都需要从战略和运营等多方面考虑，打一场新的仗。

事实上，在互联网+战略的推动下，许多优秀的实体也在寻求创新，利用互联网工具探索新的模式。这是转变、重建和新生活。

作为山东省黄金珠宝行业的龙头企业，山东兆金银楼有限公司一直引领着行业的发展。总经理张绵辉对此深有感触:互联网是一个先进的工具，可以真正为传统的黄金首饰企业插上翅膀。但它只能是一种工具，我们需要拥抱它，而不是去神话。此外，互联网不是一个相互制衡和消除的过程，而是一个整合的过程。传统模式与新模式的融合，企业间的协同创新和不同领域间的跨界融合，归根到底，融合才是王道，通过互联网思维寻求企业创新之路，真正重视互联网，利用互联网，利用互联网，才能给金饰企业注入新的动力。

互联网+融入新的黄金时代是020还是0200万？阿里商学院高级讲师杨佑全表示:这并不重要，但重要的是要布置好所有渠道，实现转换率。传统企业应重点实现线上线下库存共享，实现线上线下信息互动营销，开发新业务，抢占移动互联网市场份额。

如果将互联网的思维转化为营销智慧和营销心理，郑起咨询公司董事长、营销专家赵昌乐的总结恰到好处:无论是线上还是线下，企业的核心都是口碑+价值，敬畏地面对每一个变化，面对客户、产品和行业，专注而专业，赢得口碑和价值。所有的生意都是一个寻找方法的过程，而陷入生意是王道。

来源:中外管理新媒体文本/《中外管理》记者朱东