视频金矿不好挖：内容创业 投资降温

本篇文章2668字，读完约7分钟

网络视频平台的成熟和90后网络内容创作者的成长，使马东得出结论，纯网络内容的黄金时代已经到来，于是他离开爱奇艺，创办了以内容制作为主导的米微传媒。这位拥有央视美誉度和iQiyi首席内容官光环的制作人，终于迈出了内容创业的一步，并立即获得了创新作品和娱乐工作室的投资。

马东只是最近两年的视频企业家之一。随着各大视频平台在内容渠道的影响力越来越大，以及万和天一、飞跑等内容制作商的成功，越来越多的机构和个人被吸引来创办视频内容业务。

凌云已经在美国成家，他辞去了在德勤的咨询工作，回到了中国。他在今年春节期间得到了他的第一个投资意向。4月，他在上海成立了逍遥信息技术有限公司。不久，他的四分钟家庭健身视频开始出现。中国主要视频平台；今年7月刚刚毕业的小倩郑铮与其他几名学生合作注册了他们的第一家新媒体公司。主要业务是围绕舞蹈主题制作内容。虽然没有固定的办公场所，也缺乏资金，但他们每天都在制作自己喜欢的内容，几个合作伙伴也充满了活力。

无论是经验丰富的内容制作老手还是初出茅庐的学生，越来越多的人正在投资在线内容的创业浪潮。随着制作门槛的降低、平台鼓励政策的支持以及一些例子的迅速普及，内容制作领域的创业正如火如荼地进行着。但是，也存在一些不可避免的问题:单一的收入模式、平台与话语权的斗争、突破发展瓶颈的困难等等。在巨大的内容热潮下，有许多陷阱和暗流。

平台在推力方向是垂直的

内容领域的企业家一般分为专业类和兴趣类。

专业内容企业家要么是在内容平台上工作多年的经理，要么是在培训课程中出生的制作人，或者是行业媒体人士。他们在内容平台上积累了多年的经验和人脉，对平台的发展趋势有着充分的把握，也看到了未来在各种平台上争夺内容的趋势，所以他们辞掉了工作去创业。

例如，万和天一的首席运营官白忠春是土豆网的制作总监。正是在土豆网，当他看到未来平台对网络电视剧的巨大需求时，他决定创业。

万和天一从一开始就明确了创作内容的方向。与其成为一个费力的聚合平台，不如掌握稀缺资源，从上游开始。有了能够吸引观众的内容，与各种平台的合作将会越来越顺畅。白仲春告诉腾讯科技。

然而，许多制作内容的自媒体人通常会继续他们在平台上工作时所关注的领域，并继续向深度和广度发展。

另一部分企业家对某个内容感兴趣，所以他们放下不相关的工作，致力于内容创业。对他们来说，兴趣是最大的驱动力。例如，《晨报》国际版编辑程艳创办了一家时尚自助媒体“石榴女人”。

这一波内容创业浪潮是去年下半年至今年上半年期间最为汹涌的，这在很大程度上要归功于各大媒体纷纷打造的平台生态，平台需要大量的内容填充。

今年3月，腾讯视频宣布与万和天一、失控漫画、许都吧等100家内容提供商联合推出了一项令人震惊的计划。该计划将于2015年签署合同，重点支持100家高质量的PGC(即专业生产)。内容)项目；今年8月，古永锵(微博)在优酷土豆首次公开生态大会上宣布，未来三年优酷土豆将投入100亿元现金和资源支持在线内容。

除了视频网站，还有微信公众账户、qq公众账户、百度百佳、今日头条等平台。，这已成为内容企业家的土壤，如自制视频转换的公共账户“三桌龙门阵”。今天的头条还宣布，它计划在三年内培育至少100家内容公司，并让其中10家获得超过一轮的投资。

许多内容制作人被这些平台的慷慨待遇所吸引。当然，对创作内容的兴趣和内容制作门槛的降低也是内容创业兴起的重要因素。

值得注意的是，内容创业并不像平台那样庞大和全面，大多数内容创业选择了深度挖掘的垂直领域。

“小信息”创始人郑曾告诉腾讯科技，中国媒体缺乏纵向的长尾内容，与用户生活、工作和爱好相关的长尾价值内容远远不够。

收入模式，单一投资冷却

然而，随着整个资本市场的平静，内容创业的热潮在最近几天逐渐冷却下来。

根据公开数据，腾讯科技对今年7月至9月的内容创业融资情况进行了统计，发现融资金额和规模均呈下降趋势。

7月，内容创业领域的融资包括网络电视剧制作公司山风广影、餐饮垂直自媒体餐饮老板内部参考、女性网络内容公司杜兰文化专题访谈节目《深夜甜心》、军事视频制作公司光速时代、奢华时尚生活方式、新媒体华丽野心等。，获得了数百万至数千万元的融资；今年9月，获得融资的内容初创公司只获得了二级内容社区的第一枪，以及专注于95后娱乐内容制作的超级糖果。

除了整个风险投资环境的平静之外，投资的降温更多的是由于相应的内容创业瓶颈。

一是收入渠道单一，盈利前景不明朗

以制作健身视频内容为主营业务的飞腾时代获得了上海何智丽投资管理有限公司的首笔融资，而之前的营运资金则依赖于创始人凌志明的个人储蓄。

在获得投资之前，我和很多投资者谈过这个项目，但他们似乎不太关注利润，而是更多地关注内容带来的流量。凌云告诉腾讯科技:目前我们有一些广告收入，我们不会排除健身产业链中的其他业务盈利。

凌云公司目前有16名员工，除了日常运营费用外，视频拍摄的外包成本也不小。

凌云的情况是内容企业家的共性。内容创业项目的大部分收入来自广告，一些由商家直接投放，一些由平台瓜分。

平台的划分非常小。一位不愿透露姓名的视频内容企业家告诉腾讯科技，他的视频内容在主要视频网站上播放。

在单一收入模式下，一些企业家开始将视野扩展到整个产业链。

万和天一首席运营官白中春在接受腾讯科技独家采访时表示，围绕内容ip进行全面发展是必要的。知识产权的概念非常流行，但是如何将知识产权孵化并包装成一个非常成功的项目，真正打造整个产业链是一件非常具有挑战性的事情。

二是车间生产水平参差不齐

正是因为内容创业的门槛降低了，越来越多的非专业人士投资于它。有那么多只有一两个人的自媒体公司，还有无数只有三四个人的新媒体视频公司。他们通常采用车间式的生产方式，在注册公司后进行分工和分工，没有过程的标准化和专业化。内容的水平也不均衡。

第三，即使内容创作可以是杰作，也很难持续产生爆炸

这似乎是所有内容制作行业的普遍问题。无论是视频制作、动画制作还是媒体文章，都不容易创造出优秀的内容，更难保持内容的连续质量和关注度。因此，与扩大内容规模和产出相比，更好的做法是专注于创造最经典的内容知识产权，然后围绕知识产权发展整个产业链，以深度挖掘内容知识产权的价值。

也许，正如徐东所说，这个领域绝对是金字塔形的。目前，在整个市场结构下，网上学生并不多。只有当内容创业的浪潮催生了大量的内容制作团队，并且当内容输出基础足够大时，顶级内容才会真正出现。这种内容可以真正占据上游话语权，打开整个产业链。