央视再度拥抱英超:一家独大成过去 版权时代来临

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在当今这个版权至上的时代，以乐视、腾讯和pptv为代表的新媒体正在迅速抢占市场，而作为传统电视媒体的央视则稍显迟缓。然而，昨天，中央电视台终于迈出了一大步，将12年后的英超联赛再次纳入其电视转播计划。

十二年后再见面

在因高额版权费、对广告时间的不同意见、比赛时间的冲突等原因而“封杀”英超之后，央视最终决定再次将英超作为世界顶级足球赛事。不管是观众、赞助商、作为版权经销商的新英，还是近年来相对于新媒体有点慢的央视，这条新闻都有足够的分量让各方兴奋和期待。

12年前，也就是2002-2003赛季，中央电视台与英超联赛短暂合作，每周六晚播出一场英超比赛。当时，在中国举行的英超赛事的版权也属于espn star sport，这是espn和star port在亚洲的合资企业。Espn明星体育主要将版权分发给全国各地的地方体育电视台。当时，中国的地方电视台正处于频道化和专业化的时代。全国有近30个体育频道，这是体育频道最好的时代。

经过双方的短暂合作，央视试图与espn体育明星续签英超转播合同。然而，双方未能就具体条款达成共识。当然，主要矛盾在于央视认为espn要价太高，在当时仍占主导地位的央视看来，他们更倾向于选择意甲和德甲。

当然，如果双方不能谈论版权费，通常的方式是买方提供硬广告时间。不幸的是，对于艰难的广告时间有不同的看法。当时，当espn被分发给地方体育频道时，除了版权费，北上广电视台提供了3分钟的硬时间，而其他地方电视台提供了6分钟。然而，央视不愿提供广告时间。

2007年，天盛当时花了5000万美元从espn star sport手中窃取了中国超级联赛三年的版权，并下定决心要在自己的付费频道上独家播出，甚至连精彩部分都不允许在大卫频道播出，订阅费为每月188英镑。在1880年，整个季节的价格都非常低，而且不贴近人们。

然而，天盛盲目相信英超联赛在中国的影响力和中国观众在《估计要为观看赛事付费》中的宽容。他们用巨额资金购买的英超版权没有给他们带来足够或预期的回报。根据财务报表，天盛数字付费电视业务当年的收入只有1298万元。三年后，天盛背后的投资者idg也“放弃”它，支持新英体育。

与当初的天盛相比，获得中国超级联赛版权的辛英更有耐心。虽然有些游戏开始尝试收费，以便逐渐发展用户付费，但总的来说，天盛比天盛更贴近人民。与此同时，他不仅将英超掌握在自己手中，还希望其他新媒体与当地电视台一起消化英超，从而使英超的影响力反过来更大，进一步提升英超的品牌价值，实现双赢。

正是由于新英相对开放的商业态度，央视与新英的合作现在得以实施，12年后央视与英超终于再次相遇，让人感到非常激动。

伟大的版权时代的到来意味着什么？

如果你问为什么中央电视台今天做出如此大的举动，也许大版权时代的到来是一个必须提及的话题。

首先，凭直觉，竞争版权现在已经成为体育巨头的战场。乐视体育获得了400多个比赛版权，腾讯在五年内以31亿元赢得nba，新浪体育选择了古巴，这三家公司共同获得了新营体育新赛季的英超版权。另一方面，pptv2.5以2.5亿欧元签下了西甲五个赛季的全媒体转播权。如今，竞争版权的竞争越来越激烈。

那么为什么竞争版权如此重要呢？大版权时代的到来意味着媒体的竞争力与其对节目的控制和节目本身的竞争力直接相关。因此，在这个媒体仍然是“内容导向”的时代，开始更多地控制上游资源是非常必要的。

作为体育资源最上游的内容，赢得大版权意味着可以实现优势资源的整合和垄断，压制同行业的竞争对手，获得更多的受众和流量，获得更多的广告主和赞助商的流入，获得更多的行业人才和对企业相关产品的大力支持。当然，作为最上游的资源，竞争版权也意味着高资本门槛和长期资本投资能力。

所以我们可以看到:

王健林收购了盈方，获得了冬奥会全部七个项目的代理权和转播权；

乐视体育不遗余力地挽救了400多个赛事转播权；

虽然新英体育背后的idg投资集团几年来一直亏损经营英超版权，但它仍然坚持并在不断改善经营；

未来四年中国队的媒体版权被体育奥运力量收购；

今天的中央电视台再次与英超联赛牵手；

Pptv体育签署了西甲全媒体版权。

不过话说回来，尽管如今版权竞争如此激烈，但赢得版权的一方将版权转化为经济利益的手段有限。对于传统的电视媒体来说，他们的收入主要依靠广告，而今天的新媒体更多的是依靠资本的不断流入，他们的重点是用户带来的流量。

虽然只有这些资本回收渠道需要扩大，但营销方法需要丰富，以改变目前烧钱的局面。正如马国利先生所说，“只有有更多的买家，体育市场才能变得更大”，所以这种情况无疑对整个中国体育产业非常有利。

当然，英超联赛的选择是基于未来的战略。意甲的观众通常年龄较大，而德甲和法甲的影响力有限。西甲在英超联赛方面也有一定的差距，其中皇马巴塞罗那和马德里竞技的竞争力更强，运营能力最强，生命力也最强。因此，当90后甚至00后成为主要消费者时，拥有更强运营能力和整体收视的英超联赛成为央视不得不认真对待的选择。

既然有大版权，自然会让人想到小版权。所谓小版权，笔者这里指的是一些由不同平台制作的体育节目与大型赛事相比。不客气地说，已经达到我们预期影响的自制程序的数量可以说几乎为零。一些具有娱乐特色的自制节目正变得比今天的娱乐节目版权更加成熟，如《中国好声音》、《爸爸去哪里》等。很难用体积来比较。然而，中央电视台5台播出的《足球之夜》却很难再现过去的辉煌。

但是，如果我们反过来思考这一点，那就是体育自制节目的市场发展潜力仍然很大，也许它有机会成为体育产业的又一个突破。但是没有大版权的支持，体育自制节目怎么能全面推出呢？因此，如果我们想开发更多的体育自制节目，就必须有超级联赛这样的大版权的支持。

随着全媒体时代的到来，一个家庭的统治已经成为过去

那么，大版权时代的特征是什么？最引人注目的一点是，它意味着全媒体时代的到来。在今天的时代，它仍然试图垄断一个事件的版权而不发布它，用一个垄断来压制潜在的对手的想法已经跟不上历史潮流了。在这个网络时代，形成“共同富裕”的思想非常重要。

对于版权所有者来说，花巨资赢得像英超联赛这样的大版权有点过时了，但他们不愿意把它们分发给当地电视台。最明显的教训无疑是上面提到的天生。天盛花了巨资赢得英超版权，但想到独家垄断，所以首先，它的资本反馈极其有限。对当时的天盛而言，他们认为的投资回报是付费用户的涌入。大量的英超球迷带来了可观的收入，这反过来又能吸引更多的广告商和赞助商。

然而，尽管这种方法是创新的，但不得不说它不适合这个时代。我们已经看到了这样做的结果，但是粉丝们说没有比你多多少，但是比你少很多，他们不愿意花每月近200元的价格购买它，所以没有用户就没有办法做广告和赞助。结果，天盛自己的如意算盘被空打落了，大笔的投资只赚了水漂一个。

事实上，这样做不仅伤害了天盛本人，而且天盛与英超的合作实际上也伤害了英超。正如颜强所说，在天盛运营英超的三年里，中国的英超球迷损失惨重，忠诚度下降。天盛事件也应该让我们更加重视网络思维的重要性。

一个人的力量总是有限的。虽然买了版权，但没有足够的消化能力有什么用？因此，对于任何版权所有者来说，如何将版权转化为实际收入是关键。在这个问题上，承载着版权资本、宽带技术资本和人力资本的新媒体平台也是如此。

现在，新英和央视显然在这一步迈出了坚实的一步。

实现双赢结果的可能性

事实上，我们不看双方的资源优势和影响的数据，我们大多数人都很清楚。当然，有了数据的支持，它可以更清晰、更直观。

根据中央电视台2014年发布的数据，中央电视台5台在全国的覆盖率达到67.93%。此外，中国每天有6.7亿电视观众收看中央电视台，全年有13亿中国观众收看。如此庞大的观众规模不仅使央视成为中国最大的电视媒体，也是世界上收视率最高的电视媒体。央视给赞助商和广告商带来的好处是许多新媒体无法企及的。

我们之前已经在新营举行的英超新赛季会议上发布了相关数据。事实上，英超在中国的魅力不需要在这里描述。如前所述，根据官方统计，全球有12亿英超球迷，其中中国有1.7亿，英超球迷总数占中国球迷总数的51%。

这只是一个真正的球迷，并不能完全代表英超的影响力。虽然上个赛季中央电视台没有播出英超联赛，但地方电视台的播出情况已经覆盖了3.5亿观众，而付费电视用户的数量已经增加到312万。显然，如此庞大的观众群不仅是英超的首都，也是中央电视台决定再次转播英超的基础。

今天，央视和英超联手实现双赢。归根到底，这仍然是我们之前谈到的互联网共享思想。

随着央视进入英超，竞争力无疑进一步增强。据我们目前所知的消息，每周的转播次数并不多，比赛的质量也不能完全保证，但毕竟英超的品牌价值就在这里。与新英合作后，将会有另一个球迷观看英国足球的平台；对于赞助商来说，这也意味着一个展示品牌价值的额外渠道和机会。

对于央视来说，除了拥有更多的观众和广告，它还可以吸引很多在当地电视台观看英超联赛的观众，尤其是除了北上广之外的当地体育频道，这也是一个在央视之前聚集失去的观众的好机会。

这种合作的受益者绝不仅限于中央电视台、观众和赞助商。对于拥有英超版权的新英体育来说，这不是一个好机会。借助央视平台，更多观众将关注英超赛事。从这个角度来看，无论是提升英超在中国市场的价值和影响力，还是让新英手中最重要的王牌更有价值。

事实上，这种英超合作模式已经有了一个成功的模式，那就是nba。仔细想想，在中央电视台将nba转播的数量从每周三场增加到五场后，这对中央电视台和nba来说都是一个双赢的局面。中央电视台早上依靠nba来支持它的收视率，nba使中国成为它最重要的海外市场之一。

然而，央视和腾讯、新浪等新媒体平台之间并没有尖锐的矛盾。这些电视台以前一起播放nba，当然，也与当地电视台有共生关系。与此同时，央视还结合nba品牌打造了“nba前线”、“篮球公园”等一系列小型版权节目，并经常在美国门前近距离接触nba赛场。

因此，我们相信，有了nba的经验，央视就有了自己的想法和能力，能够通过多种渠道成功运营英超联赛版权内容的开发。

强大联盟背后的冷思考

事实上，我们不需要夸大中央电视台和英超联赛之间合作的重要性。每周举行一次的免费英超联赛对中央电视台没有太大影响，我们重视它是因为这一行动的象征意义或道德。在我们看来，这意味着版权竞争变革的开始，而央视也做出了试探性的变革。

在这种合作背后，我们也可以做一些延伸的冷思考。首先，它也是一项运动的比赛版权。为什么超级联赛和超级联赛、nba和cba之间的差距如此之大，我们如何才能逐步缩小差距，从而进一步为国内体育生态的发展做出贡献？

其次，为什么像足球之夜这样的中国原创体育节目越来越少受到公众的关注？我们能做些什么来制作大量的原创体育节目，比如优秀的娱乐节目？

此外，当以espn为首的媒体带着打造全媒体平台、注重科技创新、创新官方网站、增加内容和互动、不断关注互联网用户个性化体验的意图步入新媒体领域时，我们的CCTV是否应该更加以用户为导向，以用户为导向，打造更具竞争力的全媒体平台？

此外，为什么中国优秀的体育评论员如此之少？为什么中国最大的解说员仍然是espn而不是cctv？为什么我们不能一直在竞争营销中找到足够的人才？

最后，我们必须反思，中国教育对体育产业的支持是否仍然太少。

结论

无论如何，央视和新英的试探性合作意味着一个好的开始和一个好的趋势。

在新赛季，新英体育拥有所有380个英超赛事的全媒体版权。除了230场免费比赛外，新英体育还拥有150场付费赛事的独家全媒体转播，其中将包括许多激烈的比赛。

从8月8日起，新营、央视、北上广、腾讯体育、新浪体育、乐视体育等20多家中国电视台将联合为我们带来新赛季的英超转播，一系列精彩的顶级英国足球视听盛宴即将拉开帷幕。我们也同意中央电视台将再次欢迎回到英超。同时，我们也对双方未来的进一步合作和共赢充满信心。