天猫进军北方市场 欲与京东“近身肉搏”？

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今年4月支付宝低调“迁移”后，注册地址从浙江杭州改为上海浦东新区，关于阿里“迁都”的传言继续发酵。9月23日晚，天猫总部将在“双十一”前迁至北京的消息在朋友圈传开，引来各方质疑。那天晚上，当记者问阿里巴巴这个消息时，他没有得到对方的回复。

然而，昨天早上，天猫的官方微博以及《新京报》和《京华时报》的首页都刊登了天猫的整版广告。虽然广告中的信息不多，但“为北京人民服务”这句话却让人深思。

昨日上午9: 30，阿里巴巴宣布将推出“杭州+北京”双中心战略，集团将以北京为新中心，拓展服务北方消费者的业务。天猫对这一消息的官方回应几乎是肩并肩的。

阿里巴巴希望在北京建立“新中心”

在统一外部世界的声明中，阿里巴巴表示，北京是政治、经济、文化和人才的中心，阿里巴巴大约三分之一的重要业务已经在北京。为了未来更好的发展，阿里巴巴推出了“杭州+北京”的双中心战略。只有把这两个地方联系起来，我们才能更好地为北方甚至整个中国的消费者服务。

据报道，目前阿里近三分之一的员工在北京。在阿里的业务中，uc Browser、高德、阿里巴巴影业和阿里健康总部都设在北京，甚至阿里参与投资的优酷、新浪微博等公司的总部也设在北京。阿里的线上和线下合作伙伴苏宁和银泰商业也已深入北京多年。

阿里指出，此后，北京将集中精力配置全球生态系统的优质资源，并无限制地投资北方市场。其中包括天猫电子商务服务、菜鸟物流服务、苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下整合，以及丰富的人力物力。以北京为核心，辐射整个北方市场，为数百万企业提供数字经济平台，为中国北方4亿多消费者提供优质服务。

据了解，天猫已与全球快速发展的品牌如宝洁、联合利华、数字家电品牌如小米、海尔、美的以及150多个大型服装品牌达成合作，建立了一个专门针对北方市场的一体化供应链，并北上北京服务北京消费者。

同时，菜鸟网络与物流合作伙伴合作，在北方地区派遣员工80万人，运输车辆40万辆，实现专列和包机直达，形成了北方最强的物流力量。同时，有900个仓库和15000个菜鸟站，物流网络可以覆盖中国北方的每个县。

对于如此大规模的“进军”北方市场，此举也让业内人士对阿里的“双中心”一词产生了怀疑。许多业内人士猜测:“基于北京的政治、经济、文化和人才中心以及阿里的全球部署，北京很可能在不久的将来成为阿里巴巴的大本营。”

不过，记者在阿里巴巴的官方新闻中称“北京是新中心”，并询问阿里相关人士所谓的新中心是北方的新中心还是全国的新中心，但阿里没有给出明确的回答。

天猫长期以来一直显示出“进入”北方市场的迹象

据传闻，天猫的搬迁工作计划从今年6月开始，并分业务和阶段实施。最近，在北京频繁搬迁的天猫超市率先实施，并于7月初迁至阿里位于国家广告产业园的北京总部。

然而，据报道，国家广告产业园的办公空间将只在过渡期内使用。天猫整体搬到北京后，将进一步减少空.的办公空间为此，阿里巴巴已经在望京购买了一栋新楼，作为未来的新办公空间，最早将于明年6月投入使用。

不管上述消息的真实性如何，事实上，天猫已经显示出向北京发展的迹象。7月23日，阿里巴巴集团宣布将全面进入超市领域，分阶段在全国范围内推广天猫超市，北京是第一站。为此，阿里巴巴在第一阶段升级了各种服务，并向北京的消费者补贴了10亿元人民币。

在红包补贴后，9月初，天猫超市向北京50多所大学推出了“一分开店礼包”。继天猫超市“一口价送100万份商品到北京”之后，菜鸟网的配送服务系统升级，北京的服务配送站点扩大了三倍。不久之后，天猫电气城也将发挥其实力，并且毫不掩饰地说，它将引发一场电力价格战。

种种迹象表明，天猫超市已经在北京实施了搬迁计划，投入了人力、财力和物力，盘活了阿里集团的资源。一位与天猫超市关系密切的商人说:“天猫超市的小二，之前也处理过这件事，的确是来北京工作的，并且透露了准备留在北京的意思。”

此外，早在今年4月，马云在北京员工大会上就对阿里的北京员工表示，北京应被视为杭州以外的第二故乡，并表示:“阿里不是北京最好的公司，但我希望你们能让北京为拥有‘阿里北京’而自豪，参与北京各项公益事业的发展，参与北京的经济建设，参与北京的税收，参与北京的就业创造。”

然而，当记者提到天猫总部未来将迁至北京的消息是否属实时，阿里的回应模棱两可。“北京是天猫的重要市场和客户。为他们提供更多、更好、更快、更便宜的服务是自然的结果。无论总部是否在北京，天猫的更好服务都将在那里。我们确实正在准备大量的优惠活动，以使消费者有更好的电子商务服务和环境。”

国庆与苏宁携手推广京东？

这一次，阿里宣布了“双中心”战略，这标志着阿里巴巴在中国北方市场的全面发展。

8月，阿里和苏宁“闪婚”。当时，双方的合作被外界解释为线上和线下的融合。然而，这种“双中心”战略一经推出，许多业内人士表示，阿里的新一轮布局逐渐浮出水面。

此次，苏宁与天猫电器城联手开展“国庆促销”:9月25日至10月9日，北京用户将有机会参与领取100元消费红包，红包总额将超过10亿元。

物流也是他们的“杀手”，大约87亿元将用于苏宁物流平台的建设。据说菜鸟网络物流和苏宁物流都通过了压力测试。

在与苏宁握手时，马云和苏宁的老板张表示，他们合作的出发点不是为了竞争。"竞争既不是我们合作的起点，也不是最终目的地."然而，这一次，双方联手推广，选择了3c正面对抗京东，大概是为了重构3c的零售结构。

此外，第一季度b2c市场份额数据显示，天猫的市场份额占58.6%，Tesco占20%以上，其他b2c企业中Vipshop、苏宁乐购和国美在线的同比增长率均高于b2c市场的整体增长率。

分析师们认为，以北京为中心的北方市场结构是否会发生重组，是否会对已在北京扎根多年的京东产生影响，还有待观察。