当整个行业都在谈论大数据 零售企业切入点在哪

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来自联商的消息。地理信息服务可以玩什么新把戏？这个企业也许能给今天的零售企业一些想象空的空间。今天(9月17日)，吉苏尼(北京捷泰天宇信息技术有限公司)正式发布其最新的迭代产品geoq。Geoq是一个基于地理信息系统(gis)的智能云平台，为企业提供基于位置服务的综合解决方案，涵盖地理大数据、轻量级开发界面、可视化编辑器和商业位置应用服务。

目前，geoq拥有覆盖全国的基础地图和200多种地理大数据(poi、兴趣点)。企业可以在geoq平台上导入数据，生成定制的商业地图系统。吉苏尼位置情报咨询部主任陈建英在接受联商采访时表示。网站指出选址和精确营销是geoq参与零售业(和快速消费品行业)的两个主要环节。

哪里是开店最需要的地方？这些地方适合什么样的商店？什么是有风险的商业渠道？以及如何在内部传达这些风险。这是每个零售企业在规划阶段都需要考虑的问题。零售企业选址的参考数据通常来自麦肯锡公司、第三方科技公司和企业发展部。麦肯锡(McKinsey)和德勤(Deloitte)发布的数百页报告只能为零售企业的定位提供一个框架，而第三方科技公司和企业发展部门的数据过于宽泛。此时，公司需要根据模块整合数据。一些评论家说，智能分析解决方案公司Gisuni应运而生。

根据Lianshang.com的数据，截至2014年12月31日，沃尔玛已在19个省、2个自治区、4个直辖市的164个城市开设了415家门店、9个干仓配送中心和11个生鲜配送中心。对于地区和总部来说，这些商业网点的数据收集本身就是一个庞大的工程，数据整理更不现实，这也是很多连锁超市放弃数据的主要原因之一。Geoq将这些分散而复杂的数据整合成可视化的图片，为连锁企业的决策提供建议和使用样本。

这些与选址相关的基本数据包括房价、人口、家庭收入、消费、停车场、学校和医院、超市、百货商店和购物中心等商业设施，甚至各种形式的商业网点的布局和租金。在图片中，零售企业可以直观地了解自己店铺和竞争对手在全国的布局情况，并对来自全国各地的各种数据进行多维分析。

geoq的另一个合作伙伴麦当劳市场部负责人gary liu表示，it部门是零售企业的支持部门，地理位置应用是一个很好的工具，可以增强it部门对企业的贡献。过去一年，麦当劳在地理信息系统应用方面的实践主要集中在基础数据收集上，包括宏观经济数据、促销因素、麦当劳与其竞争对手的商业网络评价等。麦当劳拥有不同风格和定位的餐厅，如邮寄餐厅、免下车餐厅和麦考夫餐厅等。geoq帮助房地产部门实现智能选址，并为决策者提供可视化机会。

同样，拥有许多品牌和产品线的阿迪达斯在选址和数据方面也遇到了一些困难。阿迪达斯在mainland China共有8600家店铺，其中10%是自营店铺，90%是经销商，该公司仍在以每年开设数千家店铺的速度扩张。对于品牌公司来说，如何使现有店铺运营良好，如何指导、参与、协助和批准新店铺，以及如何与内部沟通和经销商沟通项目风险，这些都显得尤为重要。阿迪达斯去年在网上推出了esri gis，并引入了商业热点地图作为在低水平城市开店的指南。现在，这家公司正在尝试一些定制地理信息系统的做法。

与定位技术相比，geoq在精准营销方面的实践似乎更有趣。

例如，在华润万家，该公司在mainland China拥有近2000万会员，而它收购的另一家零售公司乐购也拥有近1000万会员。以前，他们的会员营销只看他们卖出了多少和投资了多少。陈建英说，在吉苏尼介入后，他做了两件事。一个是成员的肖像。根据成员的性别、年龄和地区分布，我们对成员进行了基本分类。其次，结合会员卡的基础数据和消费数据，分析整理出个人会员的消费习惯和购买频率较高的类别。在此基础上，geoq计划向华润万家提供更多与会员相关的服务，甚至dm的配送区域、数量和方式都是基于数据分析的。

2014年，麦当劳也开始尝试在精准营销中建立动态模型，并与消费者频繁互动。9月下旬，麦当劳和百度推出了基于地理位置服务的樱花筒跑酷0元大赛，页面浏览量超过2000万次，分享次数超过50万次，社交媒体阅读量接近7000万次，位列新浪微博搜索榜榜首。今年年初，麦当劳又举办了一次自制汉堡活动。在打开申请并填写参与信息后，您可以到商店参观食品仓库和汉堡的生产过程，甚至可以现场体验自制汉堡。这是对国外快餐食品安全的积极营销，也提高了用户的忠诚度。

信息产生价值，基于gis的大数据时代已经到来。线下零售企业的数据是财富，谁能利用好它们，谁就有更多的机会获胜。

(资料来源:联商。com李上海报道)