互联网医疗爆发之路 必然面临的四道坎

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自今年年初以来，网络医疗的趋势已经袭来。数据显示，仅上半年，国内互联网医疗领域的风险投资总额就接近8亿美元，几乎超过了2014年的投融资额。仅在9月份，两家互联网医疗初创公司就获得了巨额融资:

9月7日，医药协会medlinker获得4000万美元的B系列融资，由腾讯牵头，云峰基金紧随其后。医学协会用了不到一年的时间从外界获得了这些辉煌的成就。

9月10日，Quyi.com正式宣布完成4000万美元的第二轮融资。这一轮融资由百度牵头，老股东宏辉资本和软银中国资本紧随其后。在完成4000万美元的B轮融资后，Quyi.com将加大医院+平台的建设力度。

互联网+医疗领域爆发了声势浩大的融资新闻，表明互联网+医疗创业受到资本的青睐。互联网+医疗已经成为互联网行业的一个新的蓝海领域。

此外，蝙蝠三巨头的加入将直接提高产业发展速度。百度战略投资健康之路(医疗网)；阿里建立了医疗o2o的医疗电子商务，建立了完整的医疗生态闭环；腾讯投资7000万美元在丁香园，然后以1亿美元领导注册网络。

总之，互联网+医疗是一个蓝色海洋的趋势。然而，与其他互联网领域不同，互联网+医疗与政府部门的监管密切相关，与个人健康密切相关。由于中国医疗体系的复杂性，网络医疗在中国的发展将面临许多困难。互联网+医疗保健必须突破，它必须至少通过四个障碍:

第一个障碍:人才缺乏和产品粘性弱

与零售和o2o领域相比，网络医疗更专业。该行业急需既懂互联网又懂医疗保健的人才，这也是大多数移动医疗企业面临的共同问题。此外，目前市场上的移动医疗产品创新不多，大多只是简单地用移动医疗产品的概念来覆盖其他领域的智能硬件功能和数据，最终导致产品粘性较弱。

移动医疗产品如雨后春笋般涌现，市场规模不断扩大，但许多产品却在不断消亡。中国医用材料协会医疗电子商务分会会长龙岩表示，为了在市场中立于不败之地，提高用户对产品的粘性是移动健康管理应用可持续发展的重要因素。

此外，移动医疗产品关系到用户自身的健康，因此服务质量尤为重要。从目前的移动产品来看，大多数只提供数据监控，没有太多的服务理念。那些只测量血糖和血压指数的硬件设备无法为用户提供服务，最终导致用户流失。去年底发布的《2014年智能可穿戴设备市场白皮书》显示，三个月内可穿戴设备的流失率高达87%，健康可穿戴设备发展的最大瓶颈是用户粘性差，难以坚持。

第二个障碍:隐私和安全

最近，世界上最大的作弊网站ashleymadison遭到黑客攻击，超过3700万用户的个人信息被泄露。黑客利用用户的私人信息进行敲诈，导致许多用户自杀。与作弊网站的信息数据相比，个人健康信息数据更加详细和敏感。

例如，一旦一些癌症和艾滋病患者的数据被公开，对患者的心理影响将远远超过疾病本身。在产品开发过程中，数据安全保护起着重要的作用。当医疗保健应用程序获取和使用用户数据时，必须更加重视对用户隐私的防范，以避免因用户隐私数据泄露而导致的各种问题。

第三个障碍是:政策约束和行业标准不统一

随着互联网+医疗的推广，国家产业政策有望进一步完善，但目前还没有正式的文件和政策予以落实。2009年颁布的《互联网医疗保健信息服务管理办法》。《办法》第十二条规定，互联网医疗信息服务的内容必须科学准确，必须符合国家有关医疗信息管理的法律法规和相关规定。不得从事网上诊疗活动。非医疗机构不得在互联网上存储和处理电子病历和健康档案。虽然上述法律法规受到业界的批评，与时代脱节，但至今没有出台新的法律法规。

政策的模糊性是初创企业的一大障碍。该政策不允许互联网诊断和治疗。为了避免法律风险，初创企业不可避免地会展望未来。此外，由于政策不明确，初创企业很难准确把握发展方向。

此外，中国的医疗体系缺乏服务标准，由不同来源的网络医生造成的服务标准化问题无法解决。许多公立医院也在努力实现诊疗信息化，但是由于没有统一的行业标准，医院之间的数据共享成为了一个问题。

此外，服务标准的缺乏也使得支付系统标准难以统一。像美国这样的国家统一的cpt代码还没有真正建立起来。网上各种疾病如何收费？有偿治疗的标准是什么？这些问题仍然没有明确的答案。此外，由于服务不是标准产品，服务是混合的，用户的支付意愿是可以想象的。

第四个障碍:缺乏清晰的盈利模式

随着移动互联网投资浪潮的结束，医疗已经成为各种资本竞争的新战场。然而，中国的互联网医疗服务还没有找到一个可以快速复制的商业模式。移动医疗应用专家号的创始人谢德勇表示，目前还没有成熟的盈利方法，说实话，毕竟移动医疗还是一种新的形式。每个人都喜欢它的原因是因为它有无限的想象力空.

目前，大多数移动医疗产品的利润是通过转移广告费、中介费和增值服务实现的。但是，这些盈利模式相对单一和分散，移动医疗行业还没有形成成熟和完整的盈利模式。这使得投资者越来越谨慎，也使得关于网络医疗未来发展路径的争论越来越激烈。

由于盈利模式尚不明确，也制约了移动互联网医疗企业的可持续发展。目前，移动医疗企业Good Doctor Online已经积累了数十万用户，其中包括近30万名医生，但仍未找到明确的盈利模式。方正王航承认，其产品主要包括信息咨询服务、专家咨询服务、预约挂号服务和电话咨询服务，其中仅收取电话咨询服务费用，其他服务不产生利润。

结论

据统计，互联网+医疗领域是一个拥有巨大蛋糕的万亿美元市场。然而，目前，整个市场还处于起步阶段，仍然面临许多挑战。当然，挑战总是与机遇并存，谁先打破僵局，谁就有可能成为这个行业的新霸主。