“＂丰田杯＂变＂阿里巴巴杯＂ 不仅是情怀还有大布局”

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北京时间12月9日，阿里巴巴集团在东京宣布，阿里巴巴与国际足联签署8年合作协议，阿里巴巴e-auto正式冠名国际足球俱乐部世界杯(世界杯赛)。 合作协议是8年来，中国企业首次冠名世界顶级足球赛事。 曾经无限量的丰田杯，现在的名字将是“阿里巴巴e-auto赞助国际足球俱乐部杯”。

“丰田杯”变身“阿里巴巴杯”的企图

根据合作协议，阿里巴巴将成为国际足联俱乐部世界杯年至2022年的独家赞助商。 e-auto是阿里巴巴集团和上海汽车集团股份有限公司共同制造的网络汽车产品，有望于年上市。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“体育赛事是阿里巴巴double h战术( health and happiness )的重要十字路口。 今年9月阿里巴巴创立阿里体育是因为希望在阿里的数字经济生态下支持人才培养产业整体升级，为顾客、体育迷提供更好的服务。 世界杯足球赛是每年年末国际足球界的大戏，备受全世界球迷的关注，阿里巴巴希望为这场精彩的比赛注入新的文案，创造新的价值。 ”。

今年的世界杯赛8场将于12月10日在日本大阪、横滨举行，阿里巴巴e-auto也将冠名各赛事最有价值的选手奖和决赛最有价值的选手奖。

爱丽丝体育首席执行官张大钟在东京发布会现场说:“我们以这种形式参加这场顶级比赛感到自豪。 我希望这能进一步提高在世界特别是中国的影响。 今年9月9日，就在三个月前的今天，阿里巴巴集团向外界宣布成立阿里体育，以数字经济思维创新快速发展体育产业链。 阿里已经比较完善，而且在不断完善的数字经济生态下，希望帮助人培养产业整体升级。

阿里巴巴与国际足联的合作，不仅可以实现冠名赞助的世界杯赛，还可以在更深的行业、更广的范围内进行合作，为世界杯赛创造越来越多的价值，为沉迷于世界杯赛的球迷提供更好的服务。 然后，希望给世界足坛注入新的活力。 ”

代表国际足联在新闻发布会上亮相的国际足联市场总监蒂埃里韦尔表示，阿里巴巴很高兴成为国际足联世界杯的赞助商，希望阿里巴巴能带领这10场赛事走向更好的未来

刚刚获得中国超级联赛冠军的广州恒大淘宝队今年将代表亚洲参加世界杯赛。 第一场比赛将于12月13日在大阪迎战北美冠军墨西哥美国队，如果夺冠，将在17日的半决赛中迎战欧洲冠军巴塞罗那队。 决赛将于20日在横滨举行。

此次赞助，包括此前在体育、娱乐方面的一系列投资，是阿里巴巴集团精心布局“双h”战术的结果。 今年10月8日，阿里巴巴集团发布上市后的第一份年报，马云用“一指禅”的电脑输入方法向股东写了公开信。 指出“狭义的电子商务是当今阿里巴巴集团战术的一部分，我们追求的是建立开放、透明、协同的商业基础设施平台。”

除电子商务外，今天阿里巴巴约半数的员工和相关企业的蚂蚁金服和菜鸟，都是基于物流、网络金融、大数据云计算、移动网络、广告平台、10年后数据技术的健康与数字 阿里体育于今年9月成立，作为阿里生态系统的重要一环，以阿里数字经济生态和平台的特点支持整个人才培养产业的升级，造福顾客、体育迷。

从“救世主”到“弃儿”，丰田不得已撤退了

世端杯( fifa club world cup )的前身是丰田杯( toyota cup )和洲际杯( intercontinental cup )，欧洲冠军杯(后来改称冠军联赛)的冠军队是南美解放者杯冠军队。 1960年至1979年，在欧洲和南美冠军队所在地进行的两个回合的较量中，没有赞助商。 曾被称为洲际冠军赛，被称为洲际杯赛。

进入70年代，洲际杯赛没有正式赞助，没有统一的安排，无法提供诱人的奖金。 各队因比赛规则而争执，多次球队弃权或比赛被取消。 980年参赛队伍在比赛日再次出现矛盾，欧洲冠军、英格兰诺丁汉森林拒绝了主客场制。 为了体现公平，欧足联和南美足联决定在第三国进行比赛的决赛。

因为足球的商业价值有限，美国没意思。 日本丰田企业看到商机，以100万美元购入国际杯赛23年冠名赞助权，每队8万美元出场费，该国际杯赛为“欧洲南美洲俱乐部丰田杯足球赛”，简称“丰田杯”。 从1980年开始，每年定期在11月的最后一个星期二在东京举行比赛的决策冠军。 首届丰田杯推迟到1981年2月，乌拉圭国民队以1比0战胜英格兰诺丁汉森林。 在赞助商的稳健运营下，丰田杯成为每年年末国际足球界的一大盛事。

在丰田杯成功操作20多年后，凭借独立的ip逐渐具有巨大的商业价值，但国际足联主席布拉特却眼红。 2000年，国际足联举办的世界杯赛和联合会杯的努力展现了布拉德的野心:世界俱乐部的顶级赛事还必须掌握在自己手中，名利双收。 在布拉德的主导下，巴西举行了第一届世界杯赛，但是由于FIFA赞助商isl集团的倒闭，原定于2001年在西班牙举办的第二届比赛被取消。 但布拉特不允许他开始的比赛半途而废。 因此，丰田杯被世俱杯吸收是迟早的事。 2004年5月，国际足联宣布2005年世界杯赛将在日本东京举行，来自各大洲的6支球队争夺世界冠军俱乐部的称号，丰田杯正式退出历史舞台。

对于这种变化，丰田很无能为力。 负责世界赞助商商业开发的日本电通企业资深人士表示:“最初丰田每年赞助商越来越少，但今后费用越来越高，最近4年的合同达到了4000万美元。 包括6个队的出场费和奖金在内，总费用很高。 ”。

以年度世界杯奖金为例，冠军奖金500万美元、亚军400万美元、第三名250万美元、第四名200万美元、第五名150万美元、第六名100万美元、第七名50万美元。 广州恒大当年获得第四名200万美元。 今年的冠军奖金可能会达到750万美元。 虽然经纪负担越来越重，但赞助权益方面的削弱，使得丰田年12月合同结束后没有更新最终决策，完全退出了世界杯的历史舞台。

据悉，丰田的重心已经转移到了去年的东京奥运会上。 今年3月，丰田和国际奥委会签订了10年的协议，成为12家顶级赞助商之一。 据推测，丰田需要支付2000亿日元(约16.2亿美元)左右，远远超过以往普遍认为的“标准”300亿日元。

世界杯在2019年落户中国，广州曾因费用放弃

根据国际足联现行规则，世界杯赛将在日本连续举办两年，之后在其他国家举办两次，然后返回日本。 有趣的是，这样的规则是基于丰田是世界的有力赞助商。 阿里巴巴取代丰田开始举办，随之世界杯的举办规则也有可能发生变化，落户中国也将成为自然事件。

根据目前明确的规则，2年世界杯赛的举办地是日本，年世界杯赛将在阿联酋阿布扎比举行，此前的规则2019年世界杯赛将回归日本。 但现状表明，包括今年在内的世界杯赛举办地无法变更，如果阿里巴巴成为世界杯赛主赞助商，从2019年开始世界杯赛落户中国的可能性非常大，但也要看阿里和国际足联的合同是否绑定举办地。 世界杯赛的举办权是因为国家足球协会和地方足球协会提出申请后，需要进行公开招标。

16年，-年世界杯举办地的申报进程于年3月开始。 当时广州被认为是有意申请的，但其背后有广州恒大提供的财力支持。 但是，恒大在与广州市政府的信息表达后，大家都认为条件不成熟。 最重要的原因是，举办两次世界杯赛需要向国际足联支付5000万美元的申请保证金(旱涝保收的收入)，再加上其他费用，价格将会非常巨大。

这次蚂蚁赞助了世界杯赛，实际上为中国举办世界杯赛创造了理想的条件。 考虑到比赛时间适合在每年年底在南方城市举办，广州、深圳等大型赛事的一线城市首当其冲。 因为阿里巴巴本身就是广州恒大淘宝的大股东，广州未来申办2019-年世界杯的可能性极大。

爱丽丝体育，进击的巨人

今年9月8日，阿里集团宣布成立阿里体育，由阿里巴巴集团控股，图书和云锋基金共同出资，阿里集团首席执行官张勇表示，阿里希望通过数字经济思维创新快速发展体育产业链。

爱丽丝体育成立后，第一炮是美国ncaa联盟pac-12，双方进行了两年的独家战术合作，涉及比赛的直播、门票及相关衍生产品的销售。 虽然pac-12联盟相对冷清，但它是美国最成功的大学体育联盟，由美国西部12所学术研究和体育比赛与众不同的知名大学组成。 11月14日，pac-12篮球比赛区的华盛顿大学和德克萨斯大学，在上海奔驰中心进行了常规赛。 这也是爱丽丝体育带来的第一场体育比赛。

之后，爱丽丝体育推进了与个别比赛协会的合作。 包括与中国拳击协会的合作，其重点在于中国拳协会企业品牌建设、赛事推广宣传、数据资源合作以及国家队无形资产开发:组织草根足球赛事城市足球快速发展理事会(今年3月成立)达成全面战术合作， 与罗纳尔多合作建立足校。

阿里体育首席执行官张大钟在接受体育大商务采访时表示，阿里体育成立后，在阿里巴巴集团内部的研究和对外合作上花了很多时间，阿里体育需要打造“中国体育经济的基础平台”

张大钟说，阿里体育的核心是做体育的ip (知识产权)，“ip是核心，核心是协会和比赛，拥有这些ip是根本”，他例如是投资恒大，其实是ip的核心部分，相对于阿里的ip 这次赞助是举世瞩目的世界杯，是阿里集团和阿里体育真正在体育圈打响的第一炮。

作者:丹娜体育大商务记者