“运动饮品新贵（BioSteel）成为下一个佳得乐？”

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今年2月初，多伦多猛龙队举办了一个罕见的网站发布会。 会场设在湖岸大街深处的特别建筑物里。 那里在国家展览馆的西侧，离高速公路的入口很近。 多伦多市长johntony出席了发布会，猛龙队社长masai ujiri在旁边，猛龙队、体育媒体、非体育媒体的人们也聚集在会场内。 当然也有当天的荣誉嘉宾。 matt nichol，他花费数百万人(具体金额尚未公开)建造了这个会场，并将其企业名称—biosteel装饰在了会场大楼一侧。 这个占地面积超过7500平方米的biosteel中心是猛龙队最新的训练基地。 该综合训练中心是nba历史上首个集多个训练场地、力量训练设施、水疗室和殿堂级战术解体室为一体的基地型训练中心。

但是，对于猛龙队球迷来说，他们关心的问题是，拥有先进体能训练体系(如biosteel中心)的超现代化训练基地能否成为增强猛龙队实力、取得越来越多胜利的秘密武器。 市长及其市政官员们关心的问题更深:像biosteel中心一样建设在国有土地上，部分地区对市民永久开放的体育场馆，能否成为多伦多新一代运动员的温床？ 但是，对大多数市民来说，开车穿过湖滨大道和园丁高速公路，看到窗外建筑物的大招牌时，biosteel毫无疑问是神马。

随着时间的推移，前几个问题自然会回答。 但是什么是biosteel呢？ 现在就能知道。

matt nichol，今年40岁，体型健康，四肢发达，重心低。 14年前，在多伦多枫叶队(猛龙队和枫叶体育娱乐企业共同拥有)担任体能教练的他，第一次开发了biosteel饮料，让运动员们保持了出色的体能状态。 他指导着冰球名宿mats sundin、bryan mccabe、gary roberts，帮助他们滑得更快，传得更远，更耐冲击。 matt nichol的工作文案是在重量训练室指导选手进行体能训练，防止他们受伤，更重要的是监察选手们的饮食状况，从赛前的食品到赛场上的运动饮料。

nichol先生是联盟公认的最佳体能教练之一。 他受到广泛尊敬，在体力方面拥有百科全书式的知识储备，生物化学、人体机能学、人体常规模式和机能学都不通。 最重要的是，他真心关心选手们，总是着重于如何提高选手的健康状况等问题。 职业选手的身体和普通人不同，他们经常在短时间内大量释放体力。 这意味着他们必须在比赛前后补充大量的能量。 美洲狮和他的许多竞争对手把他们的产品定义为口渴终结者，但实际上他们有更高的科学意义。 帮助运动员迅速注入电解质和卡路里，恢复体力标准。 当然，在大多数职业运动队中，像nichol这样的体能教练并不满足于给大众使用饮料，包括各种糖类和人工成分。 因为这位职业体力教练在饮料中添加了蛋白质和自制的供能成分，帮助运动员保持最佳的运动状态。

当他看到选手们大量喝混合了糖、人工甜味剂、人工色素和过量咖啡因的饮料时，他说:“这种东西很糟糕。 为了改善现在的状况，必须找到更好的方法。”

这就是nichol将来会达到biosteel那样的100万价值的理念的来源。 他对理想的第一次尝试发生在2003年赛季，国家冰球联盟举行选手罢工(这次罢工使2003年至05年整个赛季陷入困境)。 。 随着运动员和联盟的协商，nichol认识到协商的重要项目之一是全联盟药监政策的执行。 他要求他的选手们无论吃什么食物、能量供应品、饮料等，都必须满足联盟可能实施的任何药检的要求。 为此，nichol亲自联系所有向枫树队提供补给品的制造商，要求有关文件以确保补给品符合药检标准——这听起来很多，但在棒球、自行车运动、奥运会等比赛中发生的禁药事件。 nichol知道这样的行为和例行程序不同，没有制造商向他提示必要的消息。 但是，nichol看到队员们大量喝混合了糖、人工甜味剂、人工色素和过量咖啡因的饮料，他说:“这种东西很糟糕。 为了改善现在的状况，必须找到更好的方法。”

nichol进行了血液分解、唾液分解、血液乳酸值、心率、恢复率等多项研究，确认了运动员真正的能量诉求，以及此前运动饮料中的各糖类和人工成分是否真的有必要。 他最终得到的答案是“也许真的没有必要”。

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2009年，brian burke开始担任董事长兼总经理的任期，更换了整个教练队伍。 面对失业的危机，此时的nichol几乎崩溃了。

“但是这也许是最好的事情”nichol是这样评价那段往事的。 “它给了我一个机会，将我的商业哲学应用于真正想得到的人，我可以为他们提供个人指导。 ”

nichol从电视截图中看到选手手中的饮料瓶来自强大的同行竞争对手，但注意了一下，那个瓶子里的饮料是biosteel特有的粉红色液体。

nichol失业的头几个月，他还在体育馆做一对一指导的教练。 但是现在他不直接和任何组织联系了。 nichol将自己开发的特殊能量补给饮料——市场上唯一一种不含天然咖啡因的能量补给饮料——分享给他曾经无法想象的知名顾客们，蒙特利尔加拿大冰球队的左前锋mikecammalleri是nichol的第一个 他请nichol提供整个赛季的水果能量来补充饮料，在比赛后和训练时喝。 cammalleri一开始预付了自己的费用，后来为了让所有队友都喝，把订单增加到了25份。

此时nichol的饮料库存不足导致了供应限制，但他并不认为这样大的订单对制造商来说也非常大。

cammalleri评价说:“马特不是为商业和利益而工作的人。” “他非常有才华，诚实守信，尽可能为能接触到的选手提供完美的运动饮料。 他的产品对我来说非常有效，值得信赖。 这让我觉得他的产品有很大的市场诉求。 ”。

cammalleri和他的国家冰球联盟同事不懈地恳求，nichol终于认识到了他的产品对职业选手的价值。 于是他放弃了体育馆私人教练的工作，开始和职业商人johoncelenza一起扩大产品的影响范围。 目前，经过6年多的快速发展，biosteel的影响已经不仅仅局限于职业赛场。 biosteel经过加拿大的大零售商面向全国市场发售——“在加拿大石油企业付煤气费的时候，没想到会在他们的冰箱里看到biosteel饮料的样子，所以非常荣幸。” nichol说:“就像一年销售额超过10亿美元的运动员巨头佳得乐在进行同样的比赛。”

tyler seguin、connor mcdavid、taylor hall、mike cammalleri、andrew wiggins、marcus stroman只是采用和支持biosteel饮料的知名人士的一部分 nichol得意地笑着说。 他经常从同事那里收到电视截图，看到选手拿着强大的同行对手的产品包装瓶，但仔细一看，发现瓶子里有biosteel特色的粉红色液体。

“老实说，喝biosteel产品的人一眼就能看出来，”cammalleri说。 “他们不会被金钱所迷惑，而是会慎重选择真正有效、可靠的运动饮料。 当职业运动队削减开支时，他们不会轻易对运动饮料做出改变，因为他们相信这些饮料真的会赋予运动员竞争的特征。 就像biosteel现在做的那样，这就是所谓的“有机增长”。 ”。

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可以看到，这几天，nichol出入最频繁的地方是多伦多北部的普通健身房，这个健身房只有一间，简单到和nichol企业的声誉不一致。 普通人无法想象选择那样喧嚣的地方，在白炽灯的照耀下静静流汗。 biosteel的成功并没有让他停止自己的训练。 问为什么，他回答说这是企业业务快速发展的核心。 他是这样的身体。

“我喜欢这里。 这是我最喜欢的事件，”他说。 “如果我死了，他们可能会把我埋在这个小房间里。 因为这是我的事业，所以我无法想象能做其他任何工作。 ”

每年夏天的8月底，nichol都会以为期一周的biosteel #夏令营的形式举办。 加拿大冰球联盟的多名顶级选手在北美联赛开始前，来到这里进行体能强化训练。 夏令营的复印包括室内训练课程、室外训练和每天的冰上训练。 训练所的高潮——biosteel杯决赛前有一天的“比你想象的还要激烈”的邀请赛。 届时，粉丝们不仅可以在周四早上现场观战，还可以在tsn网站上观看网络直播。 这场比赛是增进选手和球迷之间感情和忠诚度的好契机。 nichol每年都能接触到利益，把握比赛气氛，营造放松友好的比赛环境，将认真的准备工作与轻松愉快的现场体验相结合。 要达到这个平衡并不容易，但这是mattnichol的中心点。 matt nichol是biosteel的核心。

“biosteel是matt nichol本人的缩影”matt nichold指导的加拿大冰球联盟选手stevestaios这样评价他。 “一切发生得很自然。 因为马特是这样的身体。 与能力和资质无关，只在于建立信任。 matt是个值得信赖的好人，一旦你建立了这个信任，任何营销手段都比他自己做的事情没有说服力。 ”。