疫情下，跨国企业加快了中国“网上市场”的布局

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在一次特别在线新闻发布会的帮助下，家具和家居用品零售商巨头宜家10日宣布，“宜家天猫旗舰店”正式启动。这也是宜家成立77年来首次通过第三方平台向消费者提供产品和解决方案。

“这将在一个全新的数字环境中为中国消费者提供宜家的‘联系人’。”宜家中国区总裁安娜·库里加表示，去年8月，宜家推出了一项“未来+”发展战略，重点关注中国市场的渠道和数字化。加入天猫平台并推出宜家官方购物应用成为这一战略的重要里程碑。

中国是宜家在世界上的主要市场之一。自1998年上海开店以来，宜家已在中国先后开设了30家标准店、1家小卖部和2家体检店，并在上海设立了“宜家中国数码创新中心”。目前，中国已成为除瑞典以外唯一拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储和配送、零售、购物中心、数字创新等领域。

新皇冠肺炎的突然爆发不可避免地影响了专注于身临其境体验的宜家，一些线下商店尚未恢复运营。

然而，在库里加看来，依靠数字化战略来调整线下商店的工作模式，实现在线渠道的多样化，宜家仍然能够很好地满足中国消费者在流行形势下的“随时随地的购物需求”。

在过去的两个月里，这种流行病对消费市场和零售业产生了巨大的影响。贝恩公司和阿里巴巴发布了一份名为《面对流行病，消费品公司应对和转变的方法》的报告，报告显示，在流行病期间，家庭和社会非必需品的需求和销售都有所下降。

“这种流行病给品牌带来了很大压力。如果品牌能突破传统思维模式和成长模式的局限，实现真正的数字化转型，就能最大限度地“化危机为机遇”。贝恩全球合作伙伴、大中华区消费品董事长邓敏表示，面对这一流行病的挑战，消费品行业的跨国公司需要充分评估中国市场在其全球分销中的重要性，以便在特定时期做出正确判断。

事实上，严密的防控措施刺激了以网购和外卖为主的“住宅经济”，让一些跨国企业感受到了中国网络市场的巨大活力。化妆品巨头欧莱雅的信息显示，与去年同期相比，今年2月其在中国的网上销售额有所增长。

疫情突显出中国网络市场的潜力，这也促使相关领域的跨国巨头加快分销步伐。

2月底，百事宣布已与向皓佑康食品有限公司达成最终协议，以7.05亿美元收购向皓佑康食品有限公司的子公司杭州宏斯食品有限公司。由于福尔摩斯拥有中国著名的在线快餐品牌“白草威”，此次收购也被视为百事公司增加其在中国“在线”布局的一项重要举措。

职责:吴迪

疫情下，跨国企业加快了中国“网上市场”的布局。吴迪